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相爱相杀的奢侈品与艺术,是如何跨界的?

相爱相杀的奢侈品与艺术,是如何跨界的?

作者:任进    来源:网络    发布时间:2019-04-19 11:51    浏览量:
相爱相杀的奢侈品与艺术,是如何跨界的?

在经济世界中,奢侈品是艺术背后的推动力,是艺术伟大的赞助者,而艺术是奢侈品设计师的灵感源泉,其中,艺术有助于确保具有永恒产品的奢侈品品牌具有新鲜感,保持其产品的相关性。跨界营销早已经成为常事,今天就来看看拥有百年历史的珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)当年是如何与艺术结合的吧。

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设计师与大画家

第一次世界大战爆发后,梵克雅宝首饰店的生意自然是受到波及。查尔斯、路易相继被应征入伍,自幼体质欠佳的阿尔弗莱德未能奔赴战场,留在巴黎苦撑生意。战争期间,艾斯特尔时常去到医院,做义工料理病人。法国政府特意为她的奉献之举颁赠奖章,不仅如此,她还寻得了一位乘龙快婿。她曾照顾过的身负重伤的年轻军官皮桑(Puissant),机缘巧合之下,皮桑与阿尔弗莱德和艾斯特尔唯一的宝贝女儿蕾妮(Renee Van Cleef)相识相恋,两人情投意合,在父母亲的祝福下结为美眷。

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Renée Puissant

蕾妮有极高的设计天赋,设计构想不断,苦于自己不善绘画技法,她四处寻访绘画能人。几番寻觅,她找着了知名的画家兼设计家拉卡斯(Rene Sim Lacaze)。由拉卡斯亲自执笔,根据蕾妮的设计构思,画出设计图。制作出的首饰皆有明显的专属于蕾妮的设计风格,高贵迷人。

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著名画家兼设计师拉卡斯(Rene Sim Lacaze)在1939年为Van Cleef & Arpels店所画珠宝目录中的一页作品 因第二次世界大战爆发而未能印刷出版

搭乘艺术的顺风车

20世纪80年代,为了为梵克雅宝的珠宝造势,推出品牌新形象,梵克雅宝推出了一个新的口号“与艺术结合”。他们甄选了艺术史上数位名家的旷世杰作,内容解释美丽的女子画像与雕塑作品,并为他们佩戴上梵克雅宝的靓丽珠宝。其合作的艺术家包括:Modigliani, Botticelli, Rodin or Maillol。

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梵克雅宝珠宝与文艺复兴早期意大利画家波提切利(Sandro Botticelli)的画作结合

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梵克雅宝珠宝与波兰艺术家塔玛拉德兰皮卡(Tamara De Lempicka)的画作结合

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19世纪与20世纪交接期间意大利人物画家莫迪里阿尼(Amedeo Modigliani)的画作加上梵克雅宝的钻石与祖母绿项链

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梵克雅宝珠宝与意大利画家莫迪里阿尼(Amedeo Modigliani)的画作结合

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梵克雅宝珠宝与法国雕塑家阿里斯蒂德·马约尔(Aristide Maillol)雕塑作品的结合

艺术和奢侈品,都同样追求完美、注重品质,且具备文化历史,同样是表达自我思想和情感的工具,无论是设计师创造出来的奢侈品,还是艺术家创作出来的艺术品,都是受到社会文化的影响而产生的个人思想与情感的实体化。

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